翻译/字幕:杯水怀心
杯水怀心工作室出品
http://blog.sina.com.cn/pd2008
早上好
早上好!
感谢大家今早光临
我们有很棒的产品想和你们分享
这就是iPhone OS 4!
新一代世界上最先进的移动操作系统
但在这之前,我有几条新消息要补充
是关于目前很受关注的几个话题的
第一个,当然,是关于iPad的
我们在星期六才刚刚开始发售
发售之前,我们已经得到了很多不错的评价
这是Walt Mossberg的评价,我个人非常喜欢(注1)
"使用几小时之后,我相信这部源于苹果的新触屏设备.."
"有潜力彻底改变移动电脑市场..."
Walt是个很挑剔的评论家
我认为能得到他这么高的评价很难得
下面是Ed Baig,今日美国
"iPad并没有增加新的应用功能--"
"仍只有诸如网页浏览,邮件,游戏,电子书等传统功能--"
"但它却改变了这些传统功能的应用方式.."
"苹果借此产品重新定义了主流电脑市场的游戏方式"
他还有个更简单的论断
"iPad是个很成功的产品!"
发售的第一天,也就是星期六
我们卖出了30万部iPad!
截止今天为止...
我们已经卖出了45万部iPad
有人告诉我百思买已经卖断货了
我们的零售店里只要一到货就马上卖光,销售非常火爆
我们已经尽全力在赶工了,目前进度还算不错
但是,很多证据显示我们还是无法满足所有需求
所以我们只好更加努力了...
iBooks网上书店!
用户第一天从上面下载了超过25万本电子书
几天之后的今天,这个数字已经达到了60万本
这个数字非常棒,而且iBooks书店也得到了很多正面评价
发售第一天,用户共下载了1百万个iPad应用
我们对此感到非常激动
截止到今天,下载量更达到了350万个
这个增长非常惊人
但是,比起这些数字
更令我们感到欣慰的其实是...
是这个
这几张照片拍摄于我们其中一家零售店
顾客非常喜欢这个产品!
而且,大家都知道..
当你创造了一件产品
在投放市场之前,总会感到不安
你并不知道,顾客是否能接受这件产品
目前为止,顾客的接受度看起来还不错
我们对此深感荣幸
以上,就是关于iPad的消息
现在,我想花费几分钟谈一下应用商店
目前为止,用户下载量已经达到了40亿次
没错,40亿次!
到目前为止
目前,应用商店架上共有18万5千个应用
上架的应用数量每天都在增长
在过去的几周内,这个数字在急速上升
在应用商店内,目前共有3500个iPad应用
这个数字也在不断加速增长
这些在iPad上的应用令人赞叹,这个是...
iPad上的应用商店界面
我想为大家展示一些这些应用的截图
因为如果你们还没见过,你们会感到惊讶的
这是一些不错的游戏
Scrabble,Labyrinth
非常精彩的游戏
玩具总动员
迪士尼出品的玩具总动员有声书
这个是蜘蛛先生
都是小孩子很喜欢的童话书
我们也有很多不错的赛车游戏
赛车游戏很令人着迷
这个应用更是能让你关注实时的赛车比赛
更能提供实时的赛道战况
Zillow,房地产交易市场软件
可以查看正在出售的房子,以及房子的照片
漫画!
Marvel公司提供了一个非常不错的漫画书应用
可以通过这个应用直接购买它们的漫画
天气应用
关于宇宙的应用!
职业棒球联盟
非常不错的职业棒球联盟应用
还有ESPN的应用
Epicurious,一款菜谱应用,教授我们如何烧菜
Etrade(股票交易应用)
这个是IMDB的应用(注2)
如果你喜欢电影的话,该应用能助你良多
ABC电视台为iPad专门制作了一款精良的应用
所有正在热播的剧集,可直接在iPad上播放
将iPad转到横屏模式,即可享受高分辨率的播放快感!
令人激赏!
Reuters
很多的新闻媒体出品的应用,Reuters,华尔街日报
今日美国
纽约时报
时代杂志
这个应用很有意思,The Guardian Eyewitness
它能提供每日关注度最高的新闻照片
非常棒
下一个,恩...在所有科技杂志中
流行科学杂志是当之无愧的第一
这些人的成就令人激赏!
如果你们还没读过这本杂志,非常值得一看
下一个,Netflix
这款应用极受用户欢迎
Netflix的订阅用户很享受这种免费电影模式
视频的质量也非常好
我们怎么能忘了Accordéon
非常多的应用!
以上不过是18万多iPhone应用和3500个iPad应用中的几个
现在,让我们正式进入主题-iPhone
最近还有一件好事值得提一下
我们赢得了2010年的J.D Power智能手机用户满意度大奖
但是,不光是2010年,我们已经连续三年赢得此奖
蝉联2008,2009,2010三年冠军
让我们再来看一下市场占有率
其中一种衡量的方法是通过看用户使用率的情况
看在美国国内有多少用户使用该移动系统的浏览器
非常不错的方法
来看这张图
iPhone拥有美国64%的移动系统浏览器市场
64%!其他系统占有率加到一起也不过是iPhone的一半
其他系统占有率加到一起也不过是iPhone的一半
非常有趣的数据
我们共卖掉多少iPhone呢?
到目前为止,我们共卖掉了5千万部iPhone
如果把iPod Touch也考虑在内的话,因为它们使用相同平台
共卖掉了8千5百万iPhone和iPod Touch
如果你是个软件开发者的话,这是一个不容错过的市场
今天
我们将展示面向开发者的iPhone OS4预览版
最新一代iPhone操作系统的重要升级
我们已经开发了一段时间了
它非常棒
我们将在今年夏天发布这个新版本
面向开发者的版本将在今天发布
让我们来看看吧!
iPhone OS4附带1500个新程序接口
很多开发者要求的功能
开发者现在拥有日历,图片库,摄像头的完整使用权限
快速浏览,现在更可以将短信内置到应用中
还将放出本来只限内部使用的自动测试工具
开发者可用其来测试自己的应用
我们还将开放一个新的架构,Accelerate!
单独的程序接口包,并没将它计入1500个新程序接口中
它拥有超过2000个专用于硬件加速的程序接口
如果你的应用需要很多硬件加速功能,可以好好利用这个
而这些,以上只是iPhone OS4附带1500新程序接口中的几个
除此之外,(iPhone OS4)将有超过100个新功能特性
这里,只展示了其中少数几种
用户现在可以直接在iPhone上建立播放列表
我们还增加了5倍数码变焦
大家都知道可以轻点来拍摄清晰的照片
现在你可以轻点来拍摄清晰的视频了!
所有iPhone上拍摄的照片都带有地理标识
我们在图片应用中加入了地点定位功能
现在你可以看到照片的拍摄地点了
你可以更换主屏幕的背景照片了
我们接到了很多这种要求
我们也加入了对蓝牙键盘的支持
我们加入了拼写检查功能
如果打错的话,下划线中会自动出现最接近原意的正确拼写
你可以赠送应用
该功能要求呼声很高,现在可直接在iPhoen上购买应用后转送他人
以上只是iPhone OS4附带的超过100种新功能中的几个
从这之中,今天我选出7个来详细讲解,这7个也称为"支柱"功能
我们没有时间将100个新功能逐个讲析,我们只说其中7个
下面就让我们来看看吧
第一个新功能
也是最重要的一个
这就是多任务处理
我们不是第一个支持这个功能的,但我们将是其中最好的
就像复制和粘贴功能一样
其他产品也有这个功能,但所有人都认为我们是做的是最好的
我们的效果比其他同类产品要好上很多
我想用户也会这样认为多任务处理的
因为多任务处理很容易实现
如果不考虑电池使用寿命的话
如果对后台运行的应用不加以限制的话,电池会消耗很快
如不考虑前台应用的执行效能的话,多任务处理也很容易实现
所以如果不考虑好各个方面的话
你的iPhone用起来会非常卡,而且电池很快耗光
这些我们已经体验过很多次了
我们找到了为第三方应用实现多任务处理的方法
并且能避免上述的问题
这是为什么花费了更长的时间
但是我认为我们终于做到了!
现在我将为大家演示,你们将看到作为用户,使用体验将是怎样的
我们有一个非常棒的用户界面
我认为,你们都会喜欢的
我这里有一部已经连接好投影仪的iPhone
滑动解锁,你们看到屏幕背景图片已经改变了
我先打开邮件
在这里,我先打开一封邮件
这封邮件里有个URL网站地址,我点击这个地址,自动打开浏览器
目前为止,是我们每天都可能用iPhone做的事情
现在我们打开了关于乞力马扎罗山的旅游网页
现在我想回去阅读我的邮件
我已经浏览完这张网页了,我该怎么做呢?
我可以重新回到主屏幕,然后点击邮件
除此之外,我可以双击Home键两次
窗口自动上提,并显示所有正在运行的应用
这些是所有正在运行的应用
我想回到邮件
这样就到了原来最开始的界面窗口
如想再次浏览刚才那个网页
就这样,网页就在眼前
非常简单
现在我想看看Ebay
查看一个我感兴趣的拍卖品,只需轻点这个应用
将自动回到上次退出这个应用时候的界面窗口
这是我上次使用时的界面,上面有我感兴趣的拍卖品
现在我想去玩游戏
我想玩TapTap Revenge
TapTapRevenge会给出一个倒计时...
会自动回到上次的进度
好吧,我游戏水平很菜....
好的,游戏暂停了
我可以去查一下邮件,我已经玩了一会儿游戏了
Opps,进到网站了,不好意思...
现在来看邮件吧
自动回到上次使用时的界面!
Ok,我没有任何新邮件
让我们回到游戏
再一次,回到上次退出时候的进度!3,2,1!
很酷,是吧!
我可以随时回到主屏幕界面,点Home键即可
Boom!回来了!
好了,看懂了吧!非常简洁的界面
把所有运行应用的图标放在屏幕底部,大拇指轻松切换
非常好用,非常有效率
用户会非常喜欢!
还有,大家看到Dock的新皮肤了吧?
归功于可更换的墙纸
现在...
以上,就是多任务处理!
非常棒!
我们已经多次测试,这个功能将改变你使用iPhone的习惯
在多个应用之间流畅切换
非常非常棒
下面将为大家讲解我们是怎么做到多任务处理的
并且能在同时保持电池寿命和系统速度
有请iPhone软件高级副总裁Scott Forstall,Scott!
我们非常高兴能为应用商店中的应用提供多任务处理
我们是怎么做到的呢?
如何在加入多任务处理的同时保持电池寿命和系统运行速度?
我们研究了应用商店中的众多应用
我们找出了这些应用在后台运行需要的Service
在不损失电池寿命和系统速度的前提下将这些Service植入系统
iPhone OS4中,这些Service将作为程序接口提供给开发者
开发者可以在他们的应用中加入多任务处理
系统运行速度和电池寿命也得到了保证
我们提供了7个多任务处理Service
我们将在这里进行讲析
第一个,是后台音频播放
应用商店中有很多受欢迎的流媒体音频播放应用
但最受欢迎的应用是Pandora
它拥有5千万注册用户
其中有1千3百万用户通过iPhone上Pandora收听网络电台
Pandora改变了人们对电台广播的看法和使用习惯
Pandora有一个很不错的应用,很多iPhone用户都用过
但到目前为止,如退出这个应用,打开另一个,则音乐不再
从此这将改变
iPhone OS4可以使Pandora在切换应用时保持在后台播放
甚至可以用iPhone锁屏时的iPod控制功能来控制Pandora
下面为大家演示Pandora如何利用多任务处理的是...
有请Pandora的创始人Tim Westergnen,Tim!
谢谢,Scott!
谢谢,Steve以及整个iPhone团队,很荣幸和你们分享舞台
我的首席技术官John Barrack负责操作
可以不夸张的说,iPhone改变了Pandora的发展方向
2008年夏天我们在iPhone上发布Pandora之前
我们的发展很顺利,拥有1千万注册用户,增长速度也很迅速
在iPhone上发布之后,一切都改变了
突然之间,我可以将这部小东西装进我的口袋里
我可以收听我喜欢的电台
我可以按心情选择电台
我可以把它放在汽车仪表盘上播放
或者带到健身房
或者放在家里的音响设备上播放
因为突然之间,我们可以随时随地的为用户提供电台服务
我们的增长速度几乎翻了两倍
在iPhone平台每天就有3万5千个新用户加入
现在能让这个应用更完美的是...
后台播放!
所以当Scott邀请我们来的时候,我们没有丝毫犹豫
我们的开发者只花了一天就让Pandora完全支持后台播放
让我为大家演示
假设说我们现在在火车上,听着我喜欢的电台
目前为止,这是我唯一能做的
现在有了iPhone OS4
我可以同时使用Safari
阅读我想看的新闻
浏览纽约时报的网站
查看最新的头条新闻
可以看到,浏览器的运行速度....
即使Pandora在后台运行着，也可以打开浏览器
大家看到指挥家进来了
或者锁住手机 放到口袋里
Pandora继续播放着
现在我还可以在锁屏上控制Pandora
轻点一下Home按键，控制键弹出
跳过这首歌
诶 好像在哪里听过
我记不住是那个艺术家的了，回到Pandora
噢 对，是Matt Costa的
我挺喜欢这首歌的，买下它
进入iTunes购买它
你会发现Pandora还在播
我们每天播出的1200万小时的歌曲中25%是通过iPhone播的
也就是说我们使很多人去iTunes购买歌曲
想象一下这首单曲上线时会有什么反应
这样我就可以这样开始工作了
我可以收发电子邮件
浏览网页看日历和任务
同时，喜欢的歌还在后台播放着
这本来就应该这样
非常感谢
谢谢你，提姆
后台播放的Pandora太棒了
下一个服务是IP电话
以Skype为首的IP电话增长迅速
Skype已经占据了九分之一的国际电话市场
了不起
它们也开发了iPhone上面的应用程序
但问题是直到现在，如果你离开应用程序
电话就结束了
更糟糕的是，如果你没有在前台运行着它
你都收不到Skype电话
但是在iPhone OS 4上，这一切又改变了
现在，你在用Skype时，你可以转到另一个应用程序
而电话还保留着
你可以看到两条状态栏，表明你还在通话中
即使你在前台运行着Skype，你锁上屏幕
你仍然可以收到Skype电话
看看Skype如何在iPhone OS 4上利用多任务处理
我荣幸地邀请到Skype负责iPhone产品开发的头儿
David Pondsford上台来做技术演示
David
谢谢你，Scott
谢谢各位 今天很高兴看到你们
很兴奋
一起来的有John Chan，我们的iPhone主力开发工程师
他会和我一起演示Skype
Skype促进了世界的通讯
使人们可以打免费的高质量的全球电话
仅仅六年间，我们已经发展了来自全球每一国家
的5亿注册用户
现在有了iPhone OS 4 用起来就更方便了
现在来演示一下是怎样弄的
这是进入Skype时看到的界面
你可以看到所有的联系人
还可以看到名字旁边有绿色标记的就是在线的
当然他们也可以看到我在线
但是直到今天
退出Skype就意味着下线
对
退出就再也收不到联系人的聊天或电话了
有了iPhone OS 4 当我离开应用程序时，
它会进入后台 我还可以收到电话
比如我要进入我最喜欢的游戏
双击一下Home按钮
弹出多任务处理界面
进入它
现在即使我在用另一个应用程序
我仍然与我的Skype联系人保持在线联系
因为操作系统仍然维持着电话和Skype之间的网络联系
噢，Aaron来电了
现在即使在用另一个应用程序
如果有人打电话来
我会收到另一个通知
我轻点一下就可以接听
“喂，Aaron，你在么？”
“喂，David，怎么样啊？”
“挺好的，等等，好吗？”
“好的，没问题。”
对
现在你看到的通知很容易开发
只是加了几十行代码
另外， 我们将iPhone的声音连接到这里的AV系统了
有点像加了音箱的电话机
就是说，这是一个真实的电话
“Aaron，还在么？”
“在，我在想晚上要不要一起吃个晚饭?”
“好啊，我进入另一个应用程序看看能不能找个地方吃饭.”
“好的”
“OKay”
OK，你看到在屏幕的顶部，有一个红色的状态栏，
这表明Skype电话一直在通着
虽然Skype程序没有在前台运行着
我在找一个地方
“去Abacus如何？”
“听起来不错，其实我也想试试那家。”
“不错，好，我将详细信息一会发给你。”
“我现在和一班伙计在一起。”
“好，不错，晚点见，拜拜”
好再进入另一个程序
或者将手机放到口袋里
在两种情况下，应用程序都在后台运行着
我还可以收到电话
有了iPhone OS 4
世界上每天都使用Skype的人就更方便和有用了
谢谢大家的捧场
谢谢David
嗯 在后台运行IP电话 iPhone OS 4不错的功能
下一个服务是后台位置信息
目前有两类应用程序要在后台用到位置信息的
一种是像TomTom那样的指方向的应用
这个程序希望用GPS一直跟踪你的位置
这样它就可以持续告诉你哪里要转弯了
问题是，目前为止，如果你离开这个应用程序
它就会停止跟踪，停止给你指示方向
现在有了iPhone OS 4,你可以一边听音乐
TomTom一边在后台给你指导方向
“300码后，转右，然后在左道行驶。”
这样，就可以继续跟踪你的位置，
不断地在后台运行GPS
目前一直用着GPS还是会耗不少的电
像TomTom这样的程序会一直开着
不过对于这样的程序来讲问题不大
因为一般都用在车里面，
这个时候iPhone会插在底座上充电
还有另一类型的应用程序
也会需要你的位置信息
但是插着充电时却用不了
这就是那些社交应用程序例如Loopt
我们找到一个绝好的解决方案
来使用这些总是需要GPS的应用程序
我们用基站来实现
因为我们的基带一直和基站相连
这是接收电话的方式
当你从一个基站转到另一个基站时
它会感知到
当你转换基站时我们就知道你的位置
这样我们就可以用很低的耗电量
一直保持通讯 然后移动位置时就会知晓
通常来讲在基站间移动的距离为500到1000米
我们就会唤醒这个应用程序，告诉你新的位置
然后告诉你的所有朋友
这就是后台位置信息
对于所有这些位置信息的数据
我们非常非常注意保持隐私
自从我们有了第一个关于位置信息的应用程序起
我们都会弹出一个对话框
用户必须批准才能使用
现在我们针对隐私
在iPhone OS 4上进一步采取了几项措施
首先我们在状态栏的右上角会增加一个指示符
你就可以知道是否有人在用你的位置信息
不管是前台的程序或者后台的程序
我们可以知道是否有东西在跟踪你的位置
第二我们我们增加了5个设置
你可以看到需要用到你的位置信息的应用程序
用户可以一个一个地启用或关闭它
除了这些 如果过去24小时内有程序问你的位置信息
我们还会在应用程序的旁边增加一个标记
这样你就可以知道你的位置信息被使用的情况
做到完全透明
而且我们可以让用户一个一个地选择
是否使用位置信息功能
这就是后台位置功能
下一个 推送通知
这个功能推出9个月以来，非常受欢迎
对于比分更新，新闻提醒，游戏的挑战来讲
非常有用
非常非常受欢迎
实际上，推出的9个月里，我们推送了100多亿条通知
这里说明的是它是如何运作的
第三方建立一个服务器，
将推送通知发给苹果的推送服务器
然后我们发给iPhone手机
这只需用很低的电量
因为我们总是保持与手机的单线联系
它会协调从多个来源的多条推送通知
通过一个连接发给手机
这就是推送通知
现在内建的推送通知增加了一项新的服务
叫做本地通知
本地通知就像推送通知一样
只不过不需要远端的服务器
所有在本地的手机上完成就可以
例如 有一个电视指南的应用程序
你最喜欢的节目《科尔伯特报告》快要开始了
它会提醒你，给你一个闹铃
这只需用本地通知就可以了
这就是本地通知
下一个 任务完成
有一些应用程序需要花点时间来完成操作
例如Flickr，
当你上传一幅照片到Flickr时，会花一些时间来完成
目前为止
如果你上传图片时离开这个应用程序
上传就会停下来
有了任务完成 Flickr可以在后台上传那些图片
不管你从一个应用程序转到另一个应用程序
最后一项服务，是程序间的快速转换
这很有可能对于开发者来讲最容易适应
也可能是最重要的
程序间的快速转换允许在一个程序在运行的时候
转换到另一个程序时，记录下当时的状态
在后台转到它的静止状态
而不使用任何CPU资源
举个例子 在玩着Tap,Tap时 转到邮箱
然后转回这个游戏或者其他应用时
可以立即回到刚才离开时的状态
不需要重新启动这个应用程序
也不需要恢复它的状态
也不需要恢复刚才它在的位置
这一切都被保存下来，你就在刚才的地方
这就是多任务处理的7项服务
这是很深很深的技术
为开发者提供了增加多任务处理的无限威力
为了达成这些目标，我们使用了这个棒棒的界面
可以非常简单和快速地在不同的应用程序间转换
这就是多任务处理，iPhone OS 4的第一根立柱
好，把时间交回给史蒂夫（老乔）
做得不错
谢谢 Scott
第二根立柱是
我们收到了非常多的增加这个功能的要求
它是分类文件夹
当人们下载了越来越多的应用程序时
他们不得不一页一页地去查找它们
他们希望组织它们，它们希望有更好的方法来组织
并且更容易找到
分类文件夹就解决了这个问题
啊 在我谈论之前，我给你们演示一下它是怎样的
这有一个非常漂亮的文件夹
我们去到第二页，充满了程序的的页面
我想增加一个游戏的文件夹
我有几个游戏，将它们放在一个文件夹里面挺不错的
将它们放在一起，使到它们足够容易查找
将手指按在应用程序上面
就像移动操作那样
这些程序开始跳动 然后我将一个程序放在另一个上面
立即就产生了一个文件夹
而且 它会根据应用程序商店里面的分类
来自动为文件夹命名
我也可以给它起个任何的名字
如果我不想搞搞阵
我就用它所智能选择的名字
这就是文件夹了
我们想将更多的应用程序放进去，
只需将程序拖进去
可以看到拖动程序时图标实际发生了变化
是吧
这样就做好了将我的游戏放在里面的一个文件夹
看到了吧，我只需点击一下就可启动它
我还可以任意拖来拖去
是吧
也可以随意增加文件夹的数量
还可以在底部腾出空间来，将文件夹放在底座上
看 弄好了
这样不管在哪个位置
怎么样的主页，都可以看到游戏的文件夹
真的很棒
呃还有一样东西要给你们看看
实际上这不是关于文件夹
这是有关于主屏的
现在可以更换墙纸了
啊 真的很棒
进入墙纸的设置
在相机图库里有些墙纸
我可以很容易地改变之
比如，挑中这张
我可以设定为应用于主屏，锁屏或两样都选
现在你就可以看到我将墙纸改变了
呜 不好意思
然后你就可以看到我的文件夹了
我可以应用多任务处理功能
回到刚刚我离开的设置界面那里
呃 挑中牛仔布
好
文件夹又出现了
回到刚才离开的地方
再选一张
弄好了
这一切都非常容易
这就是文件夹功能
难以置信的拖拽交互方式
而且包括智能命名
以前我们在手机的11页面上只能有180个应用程序
现在如果将每一个换成文件夹
就可以有2000个以上
呃 哈哈
我们就可以下载一大堆应用程序了
这就是我们的解决方案
支柱2文件夹就谈到这里
好现在开始谈支柱3
支柱3是增强的邮件功能
我们收到很多用户的建议
在邮件系统上增加了很多特性
在iPhone OS 4上，我们又有了一个创新的邮件系统
首先 统一的收件箱
顾客们非常想要这个功能
这样你就可以有多个邮件帐户
比如Mobileme的，雅虎的，还有一个Exchange的
所有的来信会被放入同一个收件箱
对不
这样你就不会错失任何东西了
我们还可以让你创建超过一个的Exchange帐户
这也是一大需求
这些都可以在新的邮件客户端完成
统一的收件箱
如果你只想集中在一个帐户
我们增加了快速收件箱切换功能
嗯 只需点两下，就可以在两个收件箱中间切换
另外 我们还增加了按主题串起邮件的方式
这样你就可以更容易地跟踪邮件对话和讨论
举个例子 我们看看第二封信息，
你会看到一个3字和双箭头标示
这表明有三封信
进入邮件 你会看到3封信息
最近的那封还没有打开过
但你可以一直跟着那些对话
可以更容易地看到之前的信息
它们通过主题捆在一个地方了
还有 打开附件 用应用程序打开附件的方式
这里举个很棒的例子
这是一封Omnigraffle的附件
点击一下 它就会随着该应用程序打开
这就是邮件的一些新的特性
这可是不少新增的功能
最大的就是统一的收件箱
可以收取多个Exchange帐户
快速收件箱切换
串起来的信件
使用应用程序打开附件
不错吧？
好 这就是第三个支柱
去到第四个
我们为iPhone OS 4增加了iBooks商店
我们为iPhone OS 4写了一个非常棒的iBooks阅读器
它看起来就是这样的
和在iPad上推出的书架一样
还有一样的在线书店
这让我们很兴奋
在推出iPad时，我们收到很多请求
希望在iPhone上增加这个功能
当然我们做到了
非常好的阅读体验
呃 在iPhone上看起来就是这样的
这是一本维尼熊宝宝
我想顾客一定非常喜欢它
iBooks是一个非常好的电子书阅读器
结合在线图书商店，
你只需买一次，就可以在多个地方阅读
你可以在iPad上购买，然后转到iPhone上，或者相反
只需要买一次 就可以在多个设备上阅读
我们还将通过无线方式将目前的页面和书签
在设备间自动同步
这就和使用iPad一样
我们一样会提供免费的书籍
我想维尼熊宝宝是一个好的选择
我们曾经在iPad上下了很多功夫
我们能够提供哪一本书
让人们能够开始阅读
我们觉得维尼熊宝宝不错，它赢了
这就是iBooks,它是我们第四个支柱
下面将时间交给Scott
（现在我想把讲台还给Scott）由他来介绍第五个“支柱”
谢谢Steve
好，我们的第五个“支柱”
为企业用户提供了一些新功能
iPhone已经成功打入了企业界的内部
排名财富杂志前100位中企业有80％多都部署了iPhone
因此我们今天准备了一些相当出色的新功能
从更好的数据保护开始
在iPhoneOS 4中，我们将会用你的PIN码，
来加密所有邮件通信和附件
即邮件中更好的数据加密
同时，我们也提供了相应的API
供开发者们保护他们的软件上的所有数据
这就是更棒的数据加密
下一个，移动设备管理
添加这个功能的呼声一直很高
外面有像SideBase, MobileIron之类很多的企业
他们为大规模部署手机的这些企业提供解决方案
我们在iPhoneOS 4上所做的
就是为了让这些解决方案，能够同样用来管理iPhone的部署
这是一个重点，移动设备管理
下一个，无线分配软件
因为...
因为很多公司都在编写他们自己的软件
而到目前为止，员工们必须连接iTunes才能安装他们
但有了iPhoneOS 4之后，就再也用不着这样了
那些公司就可以用他们自己的服务器
无线分配这些软件到世界的任何地方
这就是无线分配软件
下一个，正如Steve所提到的那样
我们开始支持单个手机同时使用多个Exchange账户了
此外，我们还添加了对Exchange Server 2010
和SSL VPN的支持,包括Juniper和Cisco
这就是iPhoneOS 4上面的一些更棒的企业支持
也就是我们的第五个“支柱”
我们的第六个“支柱”，是游戏中心
这是iPhoneOS 4上的一个开发者预览版
游戏在iPhone和iPod touch上异常受欢迎
事实上，在App Store上我们有5万多款游戏娱乐软件
让我们和竞争对手比较一下吧
你若观察那些专业游戏设备
比如说索尼的PSP和任天堂的DS
我们就这样狂胜了他们
我们的游戏数目比他们任何一个都多十多倍
我们想让iPhone上的游戏体验变得更加出色
因此，我们添加了一个社会化游戏网络
它将允许你向朋友们发出游戏的挑战
这就是某友人邀请你去玩游戏时候的样子
我们也推出了自动配对较量系统
如果你在玩一款四人游戏
我们就会为你找到其他四个和你同等水平的玩家
来和你一起玩那个游戏
你可以通过积分榜
来和朋友们、甚至是全世界比较你的成绩
而且，你还可以通过成就系统
来检查自己的进度并与朋友们相比较
这就是游戏中心，社会化游戏网络
你可以邀请朋友，配对搭档，与高手对比，获取成就
这是iPhoneOS 4里的一个预览
它将在今年晚些时候正式与大家见面
这就是游戏中心，我们的第六个“支柱”
接下来就交给Steve吧
谢谢
我们的第七个“支柱”，叫做iAd
这是内置于iPhoneOS 4上的移动广告系统
那么，这是个什么玩意儿呢
好，你知道，我们的App Store已经有15万多个软件了
它们是由广大优秀的开发者们编写的
很多软件都是免费的
另外的那些软件，定价都相当合理
从免费，到0.99刀，到1.99刀...
我们觉得这样很好，用户们也这么觉得
但开发者们必须找到一些路子来赚钱啊
我们也非常希望能够帮助他们
一些开发者选择了在软件上加广告
而且...用一种比较委婉的方式来说
我们认为大多数的这种移动广告都很烂
并且我们觉得也许我们可以为它做出点贡献
所以，这就是事情的关键
关键就在于帮助我们的开发者从广告中赚钱
来确保那些免费软件能够一直免费下去
现在，当你查看移动设备，比如说手机时
它并不像桌面电脑那样
桌面电脑上，广告就随搜索而来
对么，那就是生钞票的地方
但是在一台移动设备上
搜索并未出现
（移动设备上的广告）不随搜索而来
人们不在那上面搜索东西
至少不像在桌面电脑上一样搜索了
真正发生的事情是，他们把时间都用在了软件上
当人们想要找个地方出去吃饭时
他们并没有用搜索引擎
他们用的是yelp
他们倾向去通过软件来获取互联网上的数据
而不是通过一般化的搜索
这就是输出广告的机会之所在
不是搜索的一部分，而是软件的一部分
如今，一名普通iPhone用户
每天大约会花30几分钟时间在软件上
每天大约会花30几分钟时间在手机软件上
那么，如果我们每隔三分钟呈现一条广告
那就是每个设备每天10个广告
半小时10个广告，差不多和一集电视剧的一样
对吧
我们不久就会售出1亿台设备
这就是每天10亿个广告机会！
就在iPhone和iPod touch社区上面
每天10亿个广告机会
这是一个异常重大的机会
也是一个惊人的受众数量
但我们想做得不仅仅是这些
我们还想改变这些广告的质量
我们已经很熟悉网页上的那些互动广告了
对吧？这就是他们的样子
并且他们是能够互动的
但他们没有能力去传递情感
这就是大部分广告花费依然流向电视的原因
因为广告主们能够通过电视广告来传递情感信息
对吧？我们都知道那种感觉是什么
我们通过iAds，想做的事情
就是既能提供互动，又能传递情感
因为互动广告没有情感，有一些互动
电视广告拥有很多情感，但没有互动
我们想去的是那个位置
我们甚至希望能够比你们看到的网页广告更加互动
并希望能够从视频中传递一些类似的情感因素
这就是iAds所包含的东西
它是情感和互动的结合
这些广告能够让你留在软件中
这说明了什么
在如今的移动设备上
当你点击一个条幅广告后
它把你揪出软件，扔进浏览器
把你带到广告主的网页上去
你再也回不到你原先运行的软件里去了
而且回到你离开时的状况是几乎不可能的了
那么这样子后果捏
人们再也不点击那些广告了
谁想要被揪出软件啊？
因为iAd是iPhoneOS的一部分
我们找到了搞定永不离开软件而提供互动和视频内容的方法
而且用户可以随时随意回到软件中去
我们认为人们会因此而对点击这些东西更感兴趣些
因为他们再也不必接受费力回归软件的惩罚了
那么它是直接内置于iPhoneOS的
对于想把这些广告加入到他们软件中去的开发者来说
一切都相当简单
他们一个下午就可以把iAd的广告机会添加进去
苹果将会出售和掌管这些广告
而且我们将会依照60％的行业标准返还利润给开发者
那么，我想把它展示给大家看看
我们已经杜撰了几个广告
我们还没有真广告，因为这些都还没有正式上市呢
我们选择了一些我们喜欢的品牌
基本上我们就根据它们制作了几个广告
抱歉
呃， 这些家伙们并没有以任何方式赞同过我们的举动
他们甚至还从未见过这些东西
我们只是欣赏这些品牌，并借此制作一些有趣的广告而已
好，比如说这是一款提供娱乐信息的软件
在底部有一条玩具总动员3的广告条
玩具总动员3是一部牛逼的电影
迪士尼将在六月份推出公映
于是我就点击广告条吧
我已经看过了，真的很不错（指玩具总动员3）
而且...
那么当你点击了广告条后
我们就占领了屏幕，广告就占领了屏幕
就这样动画般地一路从顶部溜下来
顺便说一下，所有这些都是由html5写出来的
（顺便揶揄adobe的flash...）
完成这些相当简单
而且，你看到了所有的动画和效果
看到顶部的那个叉叉了么
我只要一点叉叉，就能瞬间回到刚才的地方去了
因此用户就可以随时说“带我会软件去吧”了
这一切就会立即消失，回归软件状态
那就让我们来探索一下这个广告吧
这里就像宇宙一样什么都有
@＃￥％—＊”《？：
我可以听听主角们的声音
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￥¨??˙??˙??≤?π?
这里还有一些视频呢
同样，只是一些用html5写成的小把戏
这些都会提供给开发者们
他们可以轻松做出自己类似于这样的东西来
我就随便选择一段视频吧
怎么样
当然了如果我想的话，就可以把它转过来这么看
好吧，大概我必须点［播放］了
同样，这些都是流媒体视频直接播放的
而且，他们甚至还在广告中内置了个小游戏
呃，其实是我们自己做进去的
那么...
就是这里了
这是个简单的小游戏，我先来看看每个东西的位置
我平时不是很擅长配对这些东西
开始了
很好
哇哦，太棒了
无论如何，这东西真的不错
就像这样，这里有游戏，有画报
我可以通过点击来把它存为墙纸
嗯，广告主可以提供一些墙纸给我的手机
用户们喜欢免费的东西
呃...电影院，如果我想查看电影的播放地的话
就在这里，对么？
我们知道我们的位置，这边就有个电影院
还有...我已经找到要去的目的地了
这里甚至还有可以直接在广告中购买的
一个名为Toy Story Mania的游戏
我甚至都用不着去App Store了
这个广告可以直接卖游戏给我
我可以点击按钮，下载后就可以直接在手机上玩了
那么，这就是一个新型移动广告的示例
你们有人见过像这样子的广告么
任何甚至是有点类似的广告呢
这实在是太奇妙了
接下来，让我...让我们再看一个吧
这是一个耐克的广告，我们喜欢耐克
我们为他们的Air Jordan鞋杜撰了这个广告
同样，这些家伙并没有以任何方式赞助过我们的行为
我们只是喜欢他们的品牌
而且喜欢他们的产品
哦，它直接进入了一段视频
很酷嘛
然后，让我们继续吧，可以看看设计啊、照片啊什么的
我相让大家看看［历史回顾］这个酷东西
同样，有人写了这些小导航键，相当简洁
那么这就是这款鞋的历史回顾了
从1985年开始，你可以在不同年份中划过
来看这些鞋子是如何随着年份而进化的
如果你真的对这些很着迷的话，而且很多人确实是这样
呃，你知道的
你再次看到了这些鞋子随着年份变化的演化
很酷嘛
我们回去吧
这是耐克iD
这是一项相当酷的项目，你可以设计你自己的鞋子
这个项目耐克已经运行了一段时间了，效果很不错
它说［摇动你的iPhone来看更多范例］
那我就摇摇我的iPhone，换了一个
摇摇我的iPhone，换了一个
此外，这里还有一个耐克iD的软件我可以直接下载到手机
来让我设计自己的鞋子并向耐克订货
一切都在手机上搞定
如果我想寻找专卖店
就通过它来在附近寻找吧
同样，它会根据我的位置，找到我买鞋子的地方
这就是一个耐克广告看上去的样子
这里又来一个
这个来自于Target
Target很不错
［获取灵感的时机］
它可以通过动画效果来展示这些东西
我点了一下，它就占据了屏幕
返校
可以再放一遍，或者去打扮我的宿舍
让我们看看这个怎么样吧
我是个...男生
我喜欢...时尚、滑板、音乐、体育...
我还是选音乐吧
嗯，就选音乐
而且我即将去...Baylo, Berkley...
选择我的学校...Michigan
呵呵
好，让我开始打扮宿舍吧
它正在摆放各种东西
这是密歇根式家具
我要一把椅子，以及一个挂钟
还有...密歇根地毯
同样，我可以在这里查看我的购物清单
它就统统列出来了
我想要的话就可以直接购买了
我可以寻找一家Target商店
要么靠近我，要么靠近学校
因为我不想拖一大堆东西过去
就这么简单
于是...而且再一次，我可以随时回到我的软件中去
这就是三个很容易制作的广告的例子
是么？
除了那些广告公司会做这些东西之外
成千上万的iPhone软件开发者也知道这东西怎么做
因此，我们认为这将会变得比较刺激
情感加上互动
这些广告让你能够留在软件上
那么你就更有可能会去点击探索它们了
你始终可以点击一下来回去
iAd和框架都是内建在iPhone OS里的
对于开发者来说，添加iAd机会到软件里是相当容易的
苹果将会出售和管理这些广告
而且开发者将会得到大部分的利润
这就是iAd
这就是我们的第七个“支柱”
那么
让我们来回顾一下吧
多任务处理、文件夹、大大增强的邮件客户端
iBooks、更深入的企业特性、游戏包的预览
还有iAd
而这仅仅是iPhone 4中100多个用户特性、
和1500多个新开发者API中的7项
现在，我们即日发布一份开发者预览版本
开发者们可以马上开始测试
开始使用这些新API，来加强他们的软件
你们今天就可以在developer.apple.com上得到它
我们将在这个夏天
推出面向iPhone/iPod touch用户的正式固件
适用于iPhone 3GS和第三代iPod touch
即上个秋天我们推出的、32和64GB的型号
它们将会跑差不多所有东西
此外，对于iPhone 3G和第二代iPod touch
它们将能跑很多东西
但因为硬件支持的关系，它们还是不能跑某些东西的
比如说多任务处理
因此iPhone 3G和第二代iPod touch将不会支持多任务
硬件不支持也没办法
但iPhone 3GS和第三代iPod touch
将会支持你们大家今天看到的所有东西
那么，这是夏天
而且我们将在这个秋天让iPhoneOS 4登录iPad
所有这些特性都会运行在iPad上
那么，这就是iPhoneOS 4了
而且我非常感谢大家今天能够来到这里