大家好 这节课给大家介绍下主流的新媒体营销平台微信和微博的特点
提到新媒体营销的平台
相信我们每个人首先就想到的是微信
现在微信已经成为了我们生活中必不可少的一部分
正如它们所言微信是一个生活方式
它正在一点点的改变我们的生活方式
下面我们就先来看下微信平台的特点
随着微信的越来越普及
微信营销变的越来越普遍
不管你认不认可腾讯和微信
他无法否认他是活跃的最高的APP之一
在微信平台上
企业常用的工具包括 微信公众平台 微信个人号 微信群 微信广告资源
接下来我们分别来介绍下这四部分的特点
1.微信公众平台
微信公众平台的功能定位 服务 留存拉新以及转化
服务指的是微信公众平台是移动端的用户服务基地
在公众号中基本可以提供如APP一样的功能
在线客服 在线注册登陆 商品展示 相关查询 下单支付等等
无论公众号推文的打开率还有多少
至少微信公众号为企业和个人的连接带来了极大的方便
真正实现了互联网+各行各业
留存拉新是指通过优质内容输出
如 朋友圈疯传的创意H5 各类微信营销活动（砍价、投票、助力等等）
利用社会化媒体的自传播性
通过网友的转发分享
实现品牌传播和粉丝拉新留存
用户转化是指通过开展各种微信营销活动（如红包、优惠券、秒杀等等）
将公众号粉丝转化为平台成交用户
实现粉丝的变现
2.微信个人号
微信个人号的功能定位 客户服务 转化工具
其实很多人已经发现
微信订阅号的打开率越来越低 而微信服务号
互动形式和消息推送频次十分有限
微信好友间的实时沟通以及朋友圈的动态实时分享
就能够有效的弥补公众号在打开率和实效性的不足
很多新媒体运营者更习惯于通过个人微信实现最后的转化和变现
3.微信群
微信群是用户社群运营和客户服务的载体
社群营销在近些年风头正经
相比QQ群 微信群显然更加合适作为社群营销的主战场
但其不足在于 管理不便
很多人习惯屏蔽微信群 导致群活跃度不高
4.微信广告资源
微信朋友圈广告 广点通广告 微信大号广告
微信大号广告之视频贴片 文章赞赏等等
不过微信广告的转化其实很一般
品牌打造更适合微信中的广告
介绍完了我们非常熟悉的微信平台后
接下来再给大家介绍下大家依然非常熟悉的新媒体营销平台——微博
微信出自于腾讯所以社交属性比较明显
而微博出自于新浪 所以媒体属性比较明显
微博目前活跃用户有4.3亿 覆盖60个垂直兴趣领域
从用户构成看
目前微博上16到25岁的人群在整个活跃用户中占比61%
三四线及以下的用户人群也保持持续向下覆盖的趋势
对于拥有如此庞大用户群体的微博
其特点主要有四个
第一 微博信息发布方便快捷
一方面微博对内容没有严格要求
促使用户可以很方便的完成一篇微博文章
另一方面 微博发布方式很多
可以通过网站 手机客户端 邮件等及时发布微博信息
第二 微博信息传播速度很快
具有时效性强的特点
第三 微博用户之间的交互性强
例如用户之间可以通过转发 评论 私信等方式相互交流互动
第四 微博平台具有行业集中的特点
因为微博活动通常集中在大型微博网站平台上
使得微博服务行业高度集中
微博的网络营销功能主要有以下几个方面
首先 每个企业都有自己的官方微博
企业可以在微博平台上推广各种营销活动
这对打造企业品牌形象、产品推广、促销等有很好的宣传效果
还可以让企业官方微博的粉丝听众
能直接有效的了解到企业的市场动态
有助于企业提高市场占有率
其次 微博平台用户多 数量大
是有价值的网络营销资源
再者 微博是有效的在线互动工具
可以发私信聊天
能在顾客服务和顾客关系方面发挥重要作用
而且微博还可以应用于网络市场调研等方面
也是网络营销研究的一个辅助工具
另外 借助于搜索引擎的实时搜索功能
微博信息可以实现搜索引擎传播
能进一步扩大信息的传播价值
增强企业信息的网络可见度
总之 微博作为一个已经发展成熟的互联网服务
其网络营销价值无疑是巨大的
关于微信和微博平台的特点已经给大家介绍完了
谢谢大家的观看