- [旁白] 这是茅台。
它的酒精度为53%，味道像消防水，
一瓶要价 数万美元。
- 茅台是中国的国酒，
所以它是很多人的首选饮料。
- [旁白]随着茅台的知名度越来越高，
其股价也随之上涨。
2020年6月，其超越 中国最大的银行，
估值攀升至 2021年超过5000亿美元。
如今，茅台已成为全球市值 最大的饮料公司
。
该公司目前价值 2950 亿美元。
这是百威啤酒 母公司市值的两倍多，
也是 杰克丹尼母公司市值的十倍多。
但未来仍存在挑战，
特别是对于 不愿挥霍的中国年轻人
和 对茅台知之甚少的国际消费者。
那么，中国 顶级白酒品牌下一步将何去何从？
这就是茅台的经济学。
（轻松的音乐）
在详细介绍之前，我们先来了解一下 茅台酒是怎么喝的？
- 它将在这些
五六百万毫升的小白酒杯中饮用。
它之所以这么小，
是因为它比 你平时喝的烈酒要烈得多，
而且因为它装 在这么小的玻璃杯里，
你可以在有
许多不同菜肴的漫长宴会过程中小口啜饮。
（外语发言）
- [旁白]茅台酒 在中国历史中根深蒂固，
素有 外交饮品的美誉。
20世纪30年代中国内战期间，
逃亡的共产党士兵在贵州省茅台酒的产地
一个村庄停下来 ，
据说
在长途跋涉数千英里后用这种酒来洗起水泡的脚。
这个故事巩固了茅台酒
作为共产党领导层首选饮品的地位 ，
其中包括周恩来总理，
他在 1972 年尼克松总统历史性访问中国期间用茅台酒向尼克松总统敬酒。
两年后， 国务卿亨利·基辛格
会见了周恩来并表示 ，“ 茅台喝够了，
什么事情都能解决。”
- 因为
经历了 太多的历史时刻，
所以茅台的品牌知名度 是一流的，
这也解释了为什么 它是一种身份的象征。
我的朋友们会带茅台去参加婚礼。
如果有政治宴会，就
少不了茅台酒。
- 最后机会 22,000。
45,000。
48,000。
（木槌敲击） 已售出。
- [旁白] 茅台酒
在中国深受富人和精英人士的喜爱。
- 谢谢。 - [旁白]今年，
苏富比举办了首届 茅台主题拍卖会。
- 它已经成为一个更加突出的类别，
需要有自己的类别，
我认为这不是一件容易的事。
- [旁白] Paul Wong 在苏富比担任拍卖师
已十多年。
- 所以，我们 80% 的消费者 会购买和饮用
，20% 的消费者可能会购买它，
你知道，是为了省钱。
即使您现在不喝它也是一个安全的购买，
因为像茅台这样的知名品牌
将走在前面。
- [旁白]茅台不仅是
收藏家的安全选择，也是投资者的安全选择。
这家白酒公司长期以来一直被认为
是中国的领头羊股票之一。
- 茅台基本上是 价值投资的锚，这
意味着茅台股价的任何波动都
可能影响整个 中国股市。 说实话，让茅台股价波动这么大，
不符合 官方利益，
也不符合投资者 利益。
- [旁白] 自 2021 年初以来，
由于中国国家主席 习近平的反腐败运动
和新冠病毒限制措施，茅台股价一直在下跌。
但事实证明，该股
比中国股市整体更具弹性，这
一点从 中国基准指数就能看出。
- 尽管存在这些波动，茅台 股价总体稳定的原因
是，
即使在新冠疫情期间，需求也保持相当稳定。
茅台的收入增加了，
这说明了 公司的稳定性。
- [旁白]持续的高需求
和有限的供应是 茅台保持高价的原因。
市场上最便宜的一瓶 售价约为 350 美元，
但像 这瓶有 80 年历史的年份酒
可以卖到近 40,000 美元。
这件 1970年代的拍品打破了纪录，
以140万成交。
稀缺性是茅台酒价格昂贵的原因。
就像香槟 必须来自法国
、波本威士忌必须来自美国一样，
这种酒只能 在贵州的这个村庄生产。
- 所以供应量通常不会那么高。
一瓶典型的茅台酒
至少需要五年的时间才能酿造。
它需要使用一种特定类型的谷物，
即红色高粱，
然后需要经过 九次蒸馏
和三年的陈酿。
所以每一滴茅台酒
从生产到 上市，都需要相当长的一段时间。
- [旁白] 这座七层的
茅台酒瓶雕像象征
着该公司 对
拥有茅台酒的贵州的重要性。
- 茅台村的人均GDP
约为31万美元，
是整个美国 人均GDP的四倍多
。
- [旁白]确保 品牌持续蓬勃发展
是茅台面临的最大挑战之一。
- 品牌，就像一个生命体，
总是需要补充。
（外语广告）
- [旁白]茅台的消费 群长期以来一直以
年长且富有的中国人为主，
他们欣赏该品牌的 历史意义，
并且有能力 在正式晚宴上提供葡萄酒。
（外语商业广告）
因此，该公司针对年轻的中国人推出了 新的营销活动
（外语商业广告）
。
过去两年，
茅台与新品牌合作，
包括不同口味 的预包装冰淇淋
和茅台拿铁，
这些产品去年九月推出后在中国社交媒体上疯传
。
同月，
该公司宣布 与多芬建立新的合作伙伴关系，
推出酒类巧克力。 这些产品的
售价在 5 美元到 10 美元之间，但都
很快售罄，
尽管它们只占
茅台总收入的不到 0.3%，
而且并不是所有购买 这些产品的人都喜欢它们。
- （用外语发言）
- [旁白] 如果他们不喜欢它，
他们可能不会愿意
花 350 美元买一瓶。
- 因为经济 表现不太好，
所以人们倾向于降低 消费。
以前，他们可能会
购买豪华瓶茅台酒。
现在他们只喝啤酒就可以了。
- [旁白] 茅台面临的另一个问题是，
它在中国以外的地区并不为人所知。
这就是为什么该公司
正在努力在海外推广该品牌
并扩大其全球消费者基础。
茅台表示，其产品现已销往 70 多个国家。
- 【主持人】我们与世界分享 茅台酒的顺滑口感
。
- [旁白]但该品牌
在全球市场上仍然默默无闻。
- 我认为大多数 真正喜欢茅台的人
仍然是中国人。
我记得在其中一个故事中，
一位受访者 说，“我真的不明白。
你知道，它尝起来像乙醇。”
- [旁白]茅台 要想继续发展，
就需要减少 对中国市场的依赖。
- 展望未来，如果茅台 想像现在一样稳定，
那很好，但如果想 更激进地扩张，
就需要把目光投向年轻一代
和全球受众。
- [旁白]茅台要
成为全球家喻户晓的品牌，可能还有很长的路要走，
但它在 白酒行业的主导地位仍然存在。
其2023年净利润 超出市场预期，
增长19%至103亿美元。
- 茅台是一个非常大的品牌。
它几乎不受
中国经济目前发生的许多事情的影响。
它是中国最有价值的 酒精生产商，
也是世界上最大的酒精生产商，
并且可能会继续保持这一地位。
（轻柔的音乐）