各位同学好
在第一章导论部分我们说过
企业的外部环境分析
一般分为三个层次
第一是宏观层面的大势分析
第二是中观层面的行业分析
第三是微观环境的战略集团分析
在这一章我们将详细地介绍
大势分析常用的PEST模型
首先是政治政策因素
政治维度是指企业所处国家
或地区的政治体制
政治形势
方针政策 法律法规
等对企业带来的影响
比如
大学是教育行业的一个组成部分
同样会受到国家政策法规的影响
在中国
与高等教育相关的政策法规有
《中华人民共和国高等教育法》
《关于全面提高高等教育质量的若干意见》
《统筹推进世界一流大学和一流学科建设总体方案》
还有
《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020年）》
那么我们说
国家教育政策的变化
会直接影响到我们学校的运营和调整
大家都知道
商学院最重要的一部分收入
来源于EMBA
北京好的大学
EMBA学费
高达每人五六十万
2014年7月31日
教育部出台新规
严禁领导干部参加高收费的培训项目
这样很多EMBA在读的政府官员
和国企高管就不得不办理退学
紧接着
教育部又出台
《关于进一步规范工商管理硕士
专业学位研究生教育的意见》
明确要求从2017年起
将EMBA纳入全国统一的
硕士研究生入学考试
除了北大清华以外
由教育部统一划线
各学校按需调整录取
这就意味着
从2016年12月1日开始
各个院校不得再自行组织
EMBA招生考试
大家想一下
很多高管都忙着工作
哪里有时间去准备应考
结果商学院的EMBA招生一落千丈
那下一步怎么办呢
商学院必须想出相应的对策
有的呢 加大了考前培训
来提高EMBA的考试通过率
有的鼓励考MBA的同学转成EMBA
有的扩大EDP非学位的培训项目
还有的力图进行政策游说
希望教育部能够修改政策
我在管理导论一课中
还提过一个企业案例
就是湘鄂情
同样
一家定位于高端商务宴请的餐饮企业
也是因为国家政策变化
而出现了大幅的亏损和被迫转型
因此
企业高管需要具备政策预判的能力
第一步
企业必须不断地扫描外部环境
识别环境变化和趋势的早期信号
第二步
做好监测工作
通过对环境变化和趋势的持续观察
来探索其中的含义
第三步
进行预测
根据监测到的变化和趋势
来判断预期的结果是什么
第四步
进行评估
来判断环境变化和趋势
对公司的影响程度和时长
并进而做出战略应对
高管政策预判的一个重要来源
是关注社会舆情
我们说社会舆情是多数群众
关于社会中出现的各种现象
问题所表达的信念 态度 意见
和情绪的总和
政府一般会动态跟踪社会舆情的变化
并做出相应的政策调整
这是2019年网络上的两张照片
以前土豪炫富是戴金项链
现在是戴猪肉
以前生日礼物是送包包
现在是送猪肉
这反映了一个关系到千家万户的重大问题
就是猪肉价格上涨
2019年元旦的时候
北京市的猪肉白条肉价格
在一公斤20元左右
2020年元旦的时候
价格是一公斤40元左右
整整涨了一倍
全社会都在关注这个问题
政府也必然会关注
而且会出台相应的政策
果然
2019年8月21日
国务院李克强总理
主持召开国务院常务会议
会议呢 就确定了五项稳定生猪生产
和猪肉保供稳价措施
所以养猪企业和农户
就必须掌握好囤猪和出售生猪的节奏
高管进行政策预判的另一个重要信息来源
是国家高端智库的声音
包括
国务院发展研究中心
国务院政策研究室
中国科学院 中国社科院
各大部委的研究院 研究中心
另外像全国人大代表 政协委员的提案
这些智库
会给国家各级领导人提出政策建议
一旦被采纳就会变成具体的政策法规
譬如
最近我观察到
国务院发展研究中心的石光研究员
在报纸上发表文章
讨论如何防范网络平台的新垄断问题
他观察到
网络零售 网络支付
即时通讯 网络约车
等平台型互联网行业
都存在大而不倒 强者恒强的特点
这些平台企业的经营规模
和盈利能力远高于其他实体企业
具有很强的产业支配能力
他认为
一些平台企业
像淘宝和京东
在双11 618等促销季节
强制商户进行 二选一
这就明显地存在平台滥用垄断力量
挤压商户的嫌疑
另外
国内网络约车平台合并之后
涨价 减少补贴等现象明显增多
对此石光研究员建议
需要对网络平台的垄断行为
进行有效的监管
那么大家想
这样的观点如果被高层采纳
政府就会出台相应的
规范网络平台企业反垄断行为的规定
所以现有的平台企业
就应该防微杜渐
尽早预防
对企业来讲
一个国家或地区的政策环境好坏
经常会反映在它所处的营商环境排名上
我最近在研究世界银行的
《全球营商环境报告》
并在央视财经频道进行了点评
自2003年起
世界银行每年都会发布
《全球营商环境报告》
对各个国家和地区
在推动和限制
中小内资企业活动的监管规定
进行考察
它一共涉及像开办企业
办理施工许可证
获得电力 登记财产 获得信贷
等11项政策指标
过去六年
我国在190个国家
和地区的排名中稳步上升
从2015年的90名
上升到2020年的31名
这是因为过去六年中党中央
国务院高度重视营商环境建设
出台了像
国务院《关于实行市场准入负面清单制度的意见》
国务院办公厅《关于加快推进“多证合一”改革的指导意见》
国务院办公厅《关于进一步压缩企业开办时间的意见》
国务院关于《在线政务服务的若干规定》等新规
2019年12月23号
更是颁发了
《优化营商环境条例》
从制度上为优化营商环境
提供了法律指引和保障
一个国家的营商环境越好
说明这个国家的政策环境
对企业越有利
经营越便利
好
这一节给大家介绍了
企业面临的政策环境
以及高管如何有效地进行政策预判
谢谢大家