大家好 我是朴世贤
我发表的题目是
后新冠时代和网漫市场的变化
很高兴能够见到大家
我先做个自我介绍
我是漫画评论家
也是漫画文化研究所UTZI的所长
在祥明大学和公州大学动画系教课
还是网漫策划公司
M STORY HUB的策划理事
同时也是韩国网漫产业协会的现任理事
今年因为新冠疫情
全世界都收到了很大的冲击
在人类的历史上从来没有过
全世界都被传染病笼罩
被病毒侵袭的情况
因此今年全世界在经济层面
社会层面和文化层面
都发生了巨大的变化
尤其是
口罩成了我们日常生活中
不可或缺的物质
现在不戴口罩就不能出门
而且已经到了人和人之间保持社会距离的时代
以及从外面回到室内之后
洗手已经成为了日常生活的一部分，形成了习惯
这些都是我们要遵守的规则
最后 疫苗显得尤为重要
疫苗能够决定今后几年
新冠疫情会对全世界的
经济层面 社会层面和文化层面
带来怎样的变化
所以疫苗注定是最受关注的事情
但是不管怎么说
口罩也好 洗手也好 疫苗也好
都是物质层面
是在物理性关系中形成的
所以大部分都是模拟
但是实际上
新冠疫情对内容市场产生的影响
其实是这个
通过智能手机的功能
急速的进入了数字媒体时代
新冠疫情就是这个决定性的契机
也就是说
从模拟时代进入了数字时代
从模拟时代进入数字时代的变化
以前
照片
书
磁带
电影
报纸
我们都是分开获取和欣赏
但是现在
具有多种功能的智能手机出世
具备各种各样的阅读方式
设备的可能性有了极大拓展
现在用一个智能手机
就能看电影 看报纸
也可以看电视
甚至还可以看漫画
这种变化
是造成原本的传统出版市场
大幅缩小的决定性因素
不仅是韩国
日本的出版市场也缩小了很多
尤其是好莱坞，DC 漫威
图像小说的中心之地
美国出版界的没落已经是
正在迫临的、无法否定的事实
比如DC
这些是DC著名的角色
蝙蝠侠 神力女超人
还有超人
然后是IDW
IDW大家也都知道
是出版变形金刚
刺猬索尼克的公司
还有大家非常喜欢的漫威
漫威最有名的
就是复仇者系列
尤其是DC和漫威
对好莱坞真人电影也进行了
大量的投资
虽然得到了很好的结果
但美国其实是
多年的纸质出版漫画市场的国家
像超人是
20世纪30年代诞生的
蝙蝠侠也是同一时期诞生的
蜘蛛侠在20世纪60年代诞生
给美国的读者们带来了很多趣味
也带给了读者梦想和希望
而今年
出版环境恶化
特别是因为新冠疫情的原因
外出变得困难
实际通过线下市场购买图书的
人数大量下降
DC已经在4月中断了
传统出版漫画的销售
虽然5月又重新开始
但原则上减少新书出版
而IDW也在5月中断了销售
7月大幅削减了传统出版部门
而漫威
则将新书出版计划
延期到了下半年
这些都证明了传统出版的前景
确实非常不明朗
但是与此相反
数字市场的规模在逐渐增长
如果细说数字市场的规模
首先说OTT市场
现在OTT市场中有
网飞 迪士尼
韩国的WATCHA，WAVVE
还有苹果TV+
数字内容市场已经实现了
超过1100亿美元的巨额销售额
而且再看这边
音源
也就是数字音乐市场
已经达到了170亿
正在急速增长
虽然比起前面稍弱
但网漫作为数字内容
也受到了广泛的关注
正在快速增长
现在在数字内容市场中
网漫所占的部分
大概是11亿7千美金
正在努力追赶
全世界的网漫市场都在急速增长
我们来看一下
全世界的数字漫画市场的现状
全世界预计有
11亿7700万的潜在市场规模
其中日本占3亿7600万美元
美国占1亿3500万美元
中国占1亿4900万美元
韩国占1亿3400万美元
日本、美国、中国、韩国的
数字网漫前景都很乐观
传统出版漫画和数字漫画的比例
在逐渐接近
以前传统出版漫画占据了60-70%
2013年网漫只占据了8%左右
而2018年
传统出版漫画的比例还不到60%
而网漫则增长到了将近20%
这种现象证明了
我们已经从模拟时代
快速进入了数字时代
今年新冠疫情之后
这些部分更是出现了高速增长
再来看看
韩国漫画输出到海外的现况
欧洲占据29.5%
日本占据28.6%
东南亚占据20.4%
北美占据13.1%
这证明了
韩国的网漫不仅面向国内市场
还把目标放在了海外市场
所有的制作、策划、经纪公司
都在进行大量的努力
再来看网漫进一步的输出成果
在日本的数字漫画市场的占有率中
第一名是LINE MANGA，NAVER
然后是KAKAO的PICCOMA
再然后是MANGA BANG
也就是说
日本的数字漫画市场
大部分是由韩国平台占领了
这也证明了
虽然韩国网漫在2013、2014年诞生
而这20年中
韩国网漫没有停留在韩国
而是横扫了全世界的网漫市场
成功占领了
原本最大的漫画市场日本
还扩张到了美国和台湾、欧洲
还有东南亚
输出最成功的主要是
KAKAO PAGE的PICCOMA
和LINE MANGA
还有COMICO
再来看现在美国的数字漫画排行榜
整体来看LEZHIN COMICS
和其他的漫威或者DC漫画相比
获得了更好的成果
另外
法国的DELITOON上
韩国的网漫也进入了热门榜
韩国的网漫在海外市场
确实已经非常受欢迎
为了配合数字时代的环境
网漫打破了各种国家的限制
文化环境的限制
作品显示除了很多国际化的特征
最终还是作品的国际化最重要
首先在媒体环境下
作品的国际化非常重要
其次角色不限定于某一个国家
或者某一种文化
需要更国际化的角色
第三个是故事的国际化
现在需要的是
不应局限于地区和本地化
而应尽量符合泛国际的世界观的故事
因此包括题材也在注重国际化
所以我们要看全世界
不分东西方
全世界所有人都喜欢的
泛国际体裁是什么
当然第一肯定是爱情
不仅是爱情 还有玄幻爱情
在中国、日本、欧洲
以及东南亚都非常受欢迎
特别是最近玄幻爱情类的角色
获得了很好的反响
正在发展成为全世界都喜欢的角色
然后是英雄玄幻类
最近出现了很多
涵盖英雄、玄幻、动作的作品
特别是像‘我独自升级’等作品
都是英雄玄幻类
在日本和东南亚都非常受欢迎
然后是动作类
最近 特别是今年因为新冠疫情
出现了很多灾难类作品
还有恐怖类
最近软BL类也受到了较多的关注
所以最近数字内容中
变化较多的网漫事业、IP事业
出现了一个特征
就是网络小说的网漫化
不仅是韩国
日本也一样
像‘金秘书为何这样’
‘我独自升级’
‘全知性个人观点’
这些作品在国内外都很有人气
首先这些作品的网络小说故事扎实
而且看过网络小说的用户
也会再来看网漫
所以这种方式很有商业价值
也有助于进一步阐述故事
网络小说和网漫
并不是完全单独的内容
在数字内容市场上一起融合
也起到了超媒体叙事内容的作用
所以我们认为这些内容
非常适合超媒体叙事内容时代
过去我们叫OSMU
也就是一个来源、多个用途
把一个成功的内容
依次改变媒体环境
用主角永远是主角的方式
不断展开
最具代表性的就是波鲁鲁了
但是以后的趋势是
把在同一个设定之下的各种内容
重新进行编排的超媒体叙事内容
根据媒体环境的变化
故事也在改变
并通过二次创作提高故事的多样性
并通过辅助角色的变化
让故事更立体、更综合
强调角色的多样性
这就是超媒体叙事内容受欢迎的原因
从这些角度来讲
网漫非常适合数字IP时代
不仅是商业价值
市场上也能获得很好的反响
是一种非常重要的内容
刚才OSMU内容最具代表性的是波鲁鲁
而超媒体叙事内容的代表作品
就是复仇者联盟
在数字内容时代
特别是新冠疫情之后
我们关注到的内容
都不仅是过去那种单纯创作
而是向网络小说、网漫
这种复合型内容发展
虽然时间不长
但还是很感谢听我的发表