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今天我们来学习微博内容运营技巧
我们主要从以下四个方面展开学习
一是微博内容定位 二是微博内容发文的形式和类型
三是微博发文的技巧 四是微博发文应注意的问题
我们首先来学习微博内容定位
对于不熟悉微博营销的新手来说
不要急着发微博 磨刀不误砍柴工
只有做好充分准备 微博营销之路才能更顺畅
首先 要想好自己微博的定位
其次 弄清楚为谁写微博
是为亲友写还是为自己写
还是为某个特定人群 如旅游爱好者 投资界朋友
科技界朋友写
写微博主要为了什么 是为了记录自己的生活
为了社交交友 为了学习知识 技术
为了分享思想 经验 为了影响别人
为了展示自己 还是为了休闲 娱乐
回答了这些问题 就会知道自己该写什么样的微博
例如 如果是写给旅游爱好者
就多发布一些以前旅游的有趣照片
或者有用的旅游信息等等
如果想吸引粉丝 广交朋友 影响别人
就一定要学习写作和吸引粉丝的技巧
互联网投资人蔡文胜在新浪微博上有上百万的粉丝数量
是IT业界最著名的微博主之一
蔡文胜说 我开始写微博是因为兴趣
后来就定义为个人的信息发布平台和个人形象展示
我受粉丝欢迎的内容是关于创业 投资
和自己的人生经验分享
正是因为蔡文胜对自己微博的定位有清晰的认识
将微博当作个人信息发布和个人形象展示的场所
他在写微博和推广自己时
才能有的放矢地在自己最熟悉的投资 创业等领域
分享对网友最有价值的信息
因此 个人微博和企业微博用户首先要明确微博定位
才能根据定位准备合适的微博内容
二 微博发文的形式和类型
随着互联网的发展
传统的文字已经不能够满足营销的需要
微博内容的发布形式也趋于多样化
下面我们介绍几种微博发文的形式
1 纯文字的简短话题
纯文字微博常用于话题 段子的发布
通过纯文字与用户进行互动 带动一定的流量
2 图片+文字
图文最常见的微博发文形式
通过吸引人的九宫格图片加上一段文字
让微博更具视觉感
3 控制微博文字数
微博重要信息 文字数控制在140内显示
超过部分会折叠
4 短视频形式
视频微博在用户浏览时会自动播放
其丰富的内容元素比图文更能吸引用户
企业微博也应适时进行视频形式的内容创作
以更多元的视听效果与用户互动
提高用户关注度和互动深度
头条文章是微博的一种形式
其标题和封面展示效果强 能提升对用户的吸引
6 话题
话题是微博的一种重要产品形态
实现了微博的开放性和媒体属性
话题榜是社会热门事件的风向标
任何用户都可以参与到话题的讨论中
发表自己的观点 企业可参与话题讨论
也可自己创建话题并发布 引导用户参与讨论
7 常识型
现在有很多平台专门针对生活常识类
做一些微博内容 受众面广而且效果非常好
关注度也是很高的
虽然微博发文的形式多种多样
但是从内容类型上来说 不外乎以下几种风格或类型
实用型内容 向用户提供有价值的
实际应用性强的干货知识 从而产生高认可度和信任度
趣味型内容 站在用户的心理需求角度
发布油料 有趣的博文 向粉丝传递其企业亲和力形象
新颖独特 富有创意的独特型内容
故事型内容 有故事才有情怀 讲好企业故事
不管采取哪种形式 哪种风格或类型发文
总的来说 一条好的微博必须具备以下几个特点
1 简洁生动 有实际用途和深刻含义的正文语言
2 用标题标签区别话题 粉丝更容易了解博文主题
3 @好友 能引起好友的关注 形成良性互动
4 链接地址 引导流量
5 图片或视频更容易抓住粉丝眼球
了解了微博发文的形式
那么我们在微博发文的时候
应该掌握哪些发文技巧呢
1 注意标题技巧
短微博第一句一般用作微博内容的标题
常见的方式是用【】括住
一个好的标题可以迅速引起读者的注意
让余下的内容能够被阅读
2 活跃的文字风格
专业的微博往往是枯燥的
如果在专业的内容里加入网络热门用语
把文字风格活跃起来 那么阅读者相信会更多
3 适当转发并评论精彩内容
看到精彩的 对自己微博粉丝有价值的微博
长文章应转发并加入内容总结或自己的观点
转发时应勾选同时评论原微博提升互动的可能性
4 适当发起投票
如果投票话题引人关注
参与投票的用户都会选择自动发布一条微博
这条微博会 @ 投票发起者 有助于提升个人微博的曝光
5 借力网络热点
我们常说的蹭热点就是指借力热门话题
热门话题就是即便你没粉丝
你发布任何信息也还是可以被别人看到的
如果你不知道怎么去寻找自己的目标粉丝
多看看热门话题也许对你会有所启发
6发布形式
短视频 图片 文字 如果要发文字至少配一张图片
这是默认微博运营规则
毕竟让用户快速记住你的一定是精彩的视频和美丽的图片
文字的展现相对于前两者来说效果稍弱
7合理使用换行
微博近期上线了换行功能发布的博文支持换行显示
合理使用换行能够有效突出重点内容
让粉丝阅读内容更高效
8遵循最高效的内容格式
最高效的发布格式应该是 话题 标题 正文
文字引导或利益诱导转发 评论的提示语 疑问句
@内容相关的影响力人物
9规定自己每日的发博量
给自己设定一个每日微博发布量的标准
让自己不断观察发现总结 提高发微博的积极性
持续锻炼自己发布内容的感觉
周一至周五平均每天至少一条微博 周末2-3条最佳
10规划发布时间
在规划微博发布时间时
要根据发布内容做一个长远的计划
每天 每周 每月甚至是每季度的规划时间都要考虑到
周一至周五最好的时间是在晚上20：00以后
可以发布与行业相关的专业资讯 周末早中晚各一条
内容可以分为正能量早上发布 行业干货中午发布 蹭热点晚上发布
网络虽然是自由的 但并不是无限自由的
它也是有一定底线的 因此 在通过微博发文时
我们还应该知晓微博发文应注意的问题
以下内容的微博就不能发布
1未经企业核实的信息内容不得发布
2涉及政治 宗教敏感性 争议的内容不能发布
3容易产生社会争议
或违背社会主义核心价值观的内容不能发布
4个人情绪的报复性内容不能发布
5对于同行业竞争对手的贬低或批评内容不能发布
6过于冷淡 没有感情色彩的内容不能发布
今天我们一起学习了微博内容定位 发文形式
发文形式和发文技巧及发文应注意的问题
大家课后一定要多实践 发好微博 今天的课就到这里
我们下次再回 谢谢