纽约，2004年9月
这场入主白宫的角逐大战到达了高潮
两位候选人现在是并驾齐驱
二人现在也没有什么杀手锏可用了
布什总统正在前往在麦迪逊广场花园举行的党代会
这可是他取得领先的最后一根救命稻草了
他的幕僚们很清楚他的形象至关重要
他们需要一个图标来使选民们确信布什就是他们心目中的总统
这就与艺术搭上边儿了
虽然他们都是艺术门外汉
但是他们利用的手段却比较古老
这种方法数千年前就发明出来了
古代的帝王们早就发现了艺术的政治力量
正是这些远古的领导者首次使用艺术来操纵他们的国民
而今天的政治家们也用这一套
本集就是关于古代的政治家们是如何创造出
至今仍然在发挥效力的视觉说服力的技术的
艺术创世纪
说服的艺术
早已聚集在广场上的代表们急切的盼望着集会高潮的到来
那就是总统的演讲
幕僚们知道他们需要一些生动的令人难忘的东西
他们决定在任期内挑出些特别的政治性图片
处于世贸大楼的废墟上
总统显得威风凛凛坚强无比的同时
又是那么的富有同情心和和蔼
这些正是能概括这个任期的图片
他们哪怕是能得到少许这些图片中的力量
布什就能得到巨大的优势
还有十二个小时，他们计划把原来的台面拆掉
然后换上一个新家伙
结果旷世之作出炉了
歌声
总统竞选班子使用的视觉技术
正是数千年前的领导者们使用的
欢呼声
布什走上讲台，如统帅般踌躇满志
设备很简单但是是由其权力所主宰
他被一点点的升到稍稍高出人群的高度
而且他们要确保那些长枪短炮能捕捉到他的面部特写
再来四年
效果确实惊人
他瞬时成了一个坚强而又慈祥而且又贴近人民的领导者
一个战时富有同情心的家长
谢谢大家 看来他的幕僚们成功了
这一幕美国国民是如此的熟悉
我能听到你们，世界也能听到你们
这办法挺管用
乔治布什在选票数上取得了领先直至获胜
再来四年
但是这个办法为什么就管用呢？
政治家们是如何在我们毫无察觉的利用图像来说服我们呢？
唯一的办法就是去了解这些
数千年前的领导者发明的视觉技术
历史上曾经有这么一个时期，我们的祖先以小规模的部落生活
领导者就是家长或者部落首领，大家对他都很熟悉
他们不需要艺术性的工具就能发挥他们的权力
所以，究竟发生了什么呢？
图像是如何成为了一种政治工具的呢？
在世界上不同的地方这个过程发生的时期是不同的
但是在英国这个地方
考古学家们相信已经确定了确切的时间和地点
这就是英国最著名的巨石阵
这是欧洲史前最大的纪念碑
在以部落群居的时代能建造出这么一个建筑
说明当时这了肯定发生了什么大事
那是关于古代世界的一个大迷团
如今，透过我们对艺术那种说服力量的理解日渐透彻
或许我们能找到一个答案
而这一切是因为在巨石阵附近一个埋葬地的发现开始的
考古学家们希望在此找到一个古罗马的埋葬地
这在当时的世界很普通
但是当时他们中没有人知道他们正步向一个
英国历史上一个最伟大的考古发现
我们现在知道那个埋葬地不是罗马式的
因为里面发现的陶器是铜器时代早期的
所以它指向的时代比古罗马还早2000年，看来事情不是那么简单
Andrew Fitzpatrick和他的小组
挖掘出了一具4500年前的男性骨架
在他旁边还有许多物品
这一切表明这个墓地绝非平常
这个人也肯定不是个普通人
在这个时代的墓地里发现一两件物品也是很平常的
如果上十件的话就算得上是个富人了
但是照这里的物品数目来看，这个墓地肯定是非常重要
因为这里的物品数量达到了100件
我们意识到他不仅在英国算得上是最富的，而且就算在欧洲大陆也算是数一数二了
通过对物品的检查带来了新的惊喜
其中的一部分精美物品分明就是设计出来进行展示的
就像是一个石头做的皮带扣
一个射手用的护腕以及一些铜制小刀
在这些物品中有更为特别的东西
两片一模一样的金片
经过仔细的研究之后发现它们实际上是饰品
象是发扣之类的,做工十分精美，
现在它们可能值不了多少钱
这么小，边上的图案又是这么简单
但是想想吧，那可是在4500年前啊
对于在当时的英国小岛屿上的人来说
这些东西可算得上是希世珍宝了
因为这是第一次把金子熔化铸形
最后成为了一件饰品
这算得上是一种新的艺术形式，而且在英国是第一个
所以问题就来了，它的主人是谁呢？
这就得去研究那副骨架了
结果表明那个人并不是巨石阵地区的
他来自中欧
他是一个旅行到英国的外国人
他的旅程绝对是无可比拟的
他可用的渡海工具只有独木舟
这是一个漫长而又危险的旅程
那么这个人为什么要远渡重洋来到这里
并且还带着贵重的饰品做他的赔葬，这是问什么呢？
他一定是一个重要人物
他一定有别人没有的东西
而且他有着能把生金属制成器物的技能
他拥有知识与权利
正是如此精美罕见的金器创造出了一个领导者的形象
这些就像是皇冠宝石
是作为领导者的私有之物，这对他十分重要
艺术与王者是天生的一对儿
想象一下吧，当国王出现在他的之民面前时的情景吧
他看起来一定是华丽非常
他穿着高贵的束腰皮大衣
他的面庞被从未见过的闪光金属照耀着
巨石阵地区的人们只有简单裁剪的兽皮可穿
单单是他的装扮肯定就迷住了他们
其实他发现的东西就是如今我们已经认可了的东西
那就是作为个人装饰，艺术能够提高你的身份地位
它使得你与众不同，鹤立鸡群
这个国王是英国第一个
利用能够成为人类普遍特性的领导者
这也是自巨石阵时代到今天
我们一直在利用的东西
职务装饰提高了你的能力
最终艺术的这种力量解释了这个巨型建筑是如何建造起来的
首先得有一位强势领导人才能召集数百人
来从事这个巨大的工程
那位外国人到来的时候就在巨石阵时代附近
很可能他就是召集人手建造巨石阵的那个人
而且很可能他的意图就是通过这个建筑来显示其权力
如果我们的假设是真的
就是他建造了史前欧洲最宏大雄伟的神庙
那么艺术装饰在其中就扮演了一个十分重要的角色
艺术成为了一种政治工具，一个崭新的时代到来了
而且不仅仅是在古时的英国
在世界的其它地方，从埃及到美索不达米亚平原
领导者们都在使用着艺术的这种能量
国王们竞相穿着更华丽的装饰
而且也攀比着建造更加惊人的建筑
对于那些观众来说，图象有种不可思议的魔力
但是这里有一个缺陷
随着王国的不断扩大
领导者们发现他们权力的传达越发困难
王国新的子民不能全都看到他们的国王
到了公元前500年，对于一位国王来说这个问题已经是火烧眉毛了
他统治的帝国实在是太大了，是世界上第一个帝国
他需要一种全新的方法来传递自己的权力
他就是波斯之王－大流士大帝，
它的首都在波斯波利斯
波斯波利斯位于伊朗境内，是古代世界的一个奇迹
2500年后，它成了大流士大帝广袤帝国的中心
这个帝国横亘数千里
从西边的地中海一直绵延到东边的印度
大流士大帝从这里统治着二十多个国家的数百万民众
他把帝国的名字刻在一块大金砖上
然后把它埋在波斯波利斯城
但是他是如何统治那么多的民众的呢？
大流士大帝想到了一个办法
这是一种崭新的政治领导能力，他归结为一系列的描述
它们传递的都是非常基本的信息
不是战争与残酷，大流士大帝倡导的是和平与合作
在发生战争的两个国家中我只会保护弱者
我将是公正的代表，上帝让我给大家带来幸福
显然这些都是迷魂药
但是对于大流士大帝来说最大的挑战是如何把这些迷魂汤发到众人手中
在他的帝国中识字的人不多
而且流行着十几种语言
所以怎么让国民们了解他的意思成了一个难题
大流士大帝后来的灵机一动不啻于发生了一场艺术革命
波斯波利斯的城墙上都装饰以令人望而生畏的浮雕
但是其中的一些浮雕却大不寻常
这些浮雕的艺术风格不尽相同
而是整个帝国各种风格的结合体
最令人称奇的是阶梯两旁装饰的浮雕
这些阶梯通向大流士大帝的宫殿
大流士大帝每年都会邀请驻扎各国的大使
来到这里与他会面
当大使们到达宫殿聆听大流士大帝的教诲时
这段阶梯是他们的必经之路
所以这段阶梯是古代世界一个令人难忘的纪念碑
大使们一定会被上面的浮雕所吸引
所以帝国的之民们也就随之被征服了
所有的一切都体现在他们的民族服饰以及带来的贡品上
这里并没有战争于惩罚的场景，他们以尊崇大流士大帝为荣
所以大流士大帝找到了一个完美的解决办法
一条通过艺术来传达政治意识的道路
图象就是一种国际语言
大使们觐见完毕将会返回
在他们脑海里将会深深的铭记着这样一条讯息
大流士大帝很敬重他们
一个崭新的慈善政治时代出现了
大使们将会深深的体会到大流士大帝讯息的内涵
但是庞大的帝国里仍会有数百万普通老百姓
不能亲眼目睹通向宫殿的阶梯上那些传递和平与繁荣的图象讯息
所以怎么样才能使这些人也能得到这条讯息呢？
大流士大帝再一次利用了艺术的力量
在通向波斯波利斯的主干道附近的沙漠里
矗立着一块巨大的“广告牌”
上面传达的就是这个讯息
那看起来很是印象深刻，但是久经风雨后上面的细节已经难以辨识了
让我们近距离瞧瞧
翻译成我们的语言
太好了，我明白了！
翻译继续
在沙漠上200英尺的高度与大流士大帝的陵墓面对面的感觉真不错
上面是对他的慈善统治得冗长描述
但是上面对他本人的描述却是有点奇怪
从这个地方向上看去有一样东西
当你在再下一点的地方是看不到的
那就是大流士大帝身上带着一只弓
这个弓箭手造型波斯人都很熟悉
他们都知道这是什么意思
这也正是大流士大帝选择这个造型的原因
对于波斯人来说，弓箭手造型不仅仅是军事力量的象征
还有智慧、领导力
优秀的弓箭手有着良好的平衡与控制力
而这两种能力正是大流士大帝发展的帝王政治中两个重要组份
“弓箭手大流士”，现在你知道了吧，这是有史以来第一个政治标识
而且籍此标识他的帝国事业也蒸蒸日上
他又发明了一个令标识家喻户晓的新方法
历史上后来的帝王将会从中受益匪浅
大流士大帝就这样统一了一个多样性的国家
同时也成就了一个伟大的文明
在他死后的150年中，他的继任者仍然沿用着这个标识
继续巩固着帝国的统治
但是这并不意味着帝国的统治将会千秋万代延续下去
因为在帝国的西边有人正觊觎着波斯波利斯这块膏腴之地
他就是亚历山大大帝
他是一位伟大的军事战略大师
在短短几年间他就击败波斯军队夺取了这座城市
但是这不过是他军事野心的开始
他需要的不仅仅是征服
而是对整个帝国的统治
但是作为一个侵略者，他怎么样才能赢得新子民的心呢？
亚历山大大帝对于大流士大帝的那一套显然很是了解
但是他得弄出一幅他自己的图象
考古学家们已经知道亚历山大大帝是如何赢得了战争
但是他是如何赢得和平的却仍是一个迷
他的图象原型来自何处
这副图象将会帮助他赢得民心
显然我们调查的起点应该是他谋划战争的地方
那就是他的家乡马其顿王国
如今马其顿地区是希腊的一部分，但是在公元前400年
它却是一个以好战而闻名的独立王国
但是如今他的宫殿却只剩下了只砖片瓦
这给考古学家们出了个难题
所以他们把目光转向了皇家陵墓
可不幸的是这里同样遭到了破坏
他们不遗余力的搜寻一个又一个陵墓，但是它们都已经遭到了盗墓者的破坏
但工夫不负有心人，在1978年一个希腊考古学家小组终于得偿所愿
这是我们时代伟大的考古发现
他们挖掘了一条地道通向深处的陵墓
他们发现了一座完好无损的陵墓
那就像是一场梦
我们惊喜不已，那就像是一个奇迹
他们发现的是亚历山大大帝父亲菲力浦的陵墓
它的四壁残留着精美绘画的残迹
在最里面则是一个
巨大的宝藏
那是一个上面刻有象征国王的符号的金色石棺
希腊语
他的周围是难以置信的财宝，那可是国王的财宝
这表明了他一是个有很高品位的人
这些东西是我们发现的同类中最精美的
这些是精美的服饰
当然这也是你所期望的
这么多的金光闪闪的金子，那么到底是哪一条光线照亮了亚历山大大帝的秘密呢？
在墓室地面上的灰尘与器物的碎片中
考古学家们找到了一些不起眼的小东西
这是一小片象牙雕刻品
他们往下挖的越深，这玩意儿就越多
这些都是小碎片，不超过一英寸长
把它们拼凑起来就形成了一幅打猎场景的图画
经过仔细的观察，他们在画中发现了一张人脸
这张脸就是在地中海地区数百年来的
半身像与画像中的形象
希腊语
突然我们脑海里出现了一个人的形象
那是一个真实存在的人
他就是处于最高权力中心的那个人
那就是亚历山大大帝
这是所有关于亚历山大大帝图象发现中最早的
这也是第一幅比较逼真的国王画像
直到现在，国王们还在被公式化的缺乏特征的绘画方式所描绘
但是这标志着另一场艺术革命的开始
那就是政治肖像的诞生
希腊语
作为一副肖像，它真正的表现出了人物的政治力量
这也标志着一种全新的艺术理念的诞生
但是对于这些小件象牙雕刻品的最重要一点是
在当它们开始被制造的那一刻
它被放进了这个陵墓
这说明它的制造日期应该在菲力浦死亡之前，那时亚历山大还没有成为国王
换句话说，考古学家们是第一次认识到
为亚历山大设计的图象
是早在他与波斯军团开战之前就设计好了
在这个时期，菲力浦和亚历山大已经绘出了一幅胜利者的形象
那是一幅流行于世界的肖像
但是亚历山大大帝是如何利用这幅图象的力量
并借此使自己以强势领导人的形象统一了整个帝国的呢？
答案就埋藏在一座火山脚下的火山岩下面
那就是埋葬了庞培城的维苏威火山
罗马人十分喜爱希腊艺术，在庞培城的一座别墅里有幅镶嵌画
那是一幅亚历山大大帝时代马其顿油画的复制品
它现在珍藏在那不勒斯城的考古学博物馆中
画中描述的景象是亚历山大大帝对波斯军团的最后一战
这个就是亚历山大大帝
他身先士卒冲锋在前
他的双眼狠狠盯住对手波斯国王
他手握长矛率领着军队，极富动感
他并没有戴头盔，头发向后随风飘散，一幅无所畏惧的英雄模样
当你看向图象的另一侧时它的冲击力更为强烈
波斯王脸上的表情则是惶恐与惊惧
他注定是跑不掉的了
这幅政治海报让人们有了一个明确清晰的选择
你到底跟随哪一边，勇士还是懦夫？
英雄还是恶棍？
这是人们心中不同评价相碰撞的结果，亚历山大注定是要得胜的
他意识到可以利用这幅图象来赢得新子民们的拥戴
他是无敌的
这幅图象能为他带来崇拜与尊敬
他是一个有能力统一帝国且是有资格取代波斯王的人
当大流士大帝发现了政治肖像的力量时
亚历山大大帝也已经找到了一幅更好的能替代大流士的图象
在此之前没有哪个国王能象亚历山大能如此这般利用自己的肖像
今天人类面庞力量看起来十分明显
为什么政治人物就能
把它变成一个极具杀伤力的工具呢？
为了找到答案，我们求助于现代科学研究
我们请来一位心理学家设计了一个实验
来测试是肖像还是人脸更具效力
他的实验就是来一场“选举”
两位不同的政治候选人被邀请过来
一个利用我这张脸
另一个则比较有魅力，用的是一个宣传图象
两人都用同样的宣传标语
他们的宣传语“艺术为人人”
现在的问题是两者究竟哪个会比较有吸引力
你会选他吗？
选举继续中
这两幅图象的拥护者最后来到了伦敦帝国大学
选弓箭手
- 他才是为了大家 - 支持我们
有些人能使艺术为大众所接受
那就是Nigel的工作：普及艺术
在选举大战的尾声，投票开始了
同样的候选人，同样的宣传口号
唯一有区别的只是他们的图象
谁会取胜，人脸还是图象？
点票
在100名投票者中，40人投了图象的票，剩下的投了人脸的票
实验确证了亚历山大本能的了解了的东西
人类经过进化后已经能被看到的人脸所影响
他的这个发现很有用，所以在统治期间他对此进行了改进
于是数百个英雄形象出炉了
亚历山大大帝可能拥有最完美的形象
但是若这些形象不为重要人物所知道的话就等于没有
那就是他的新子民
今天，我们对此习以为常想当然
因为传播一幅图象实在是太容易了
只需轻轻的敲一下键盘
世界上成千上万的人就能看到你想传播的那幅图象
但是对于亚历山大来说，就没那么简单了
他需要找到一个方法来让他的子民时刻都能知道谁才是他们的主人
照字面意思来说他的方法就是让他们手头上有自己的脸部形象
不错，那就是把脸形印在硬币上
于是他建造了30个铸币场，铸出了成千上万枚这样的硬币
在每一个硬币面上，都有一个与亚历山大相似的头像
这绝对是一个有用的方法
数代以来，亚历山大的继任者依旧制造着这种硬币
任何与亚历山大有关的东西他都会赋予它们以威权
这个方法真是太绝了，在他之前谁也没有用过
想想吧，人们时时刻刻都能意思到他们的统治者
当然，这种方法持续影响着我们的政治前景
就在今天
欢呼声
掌声
欢呼声
到了亚历山大时代，领导者们已经了解到
人类是如此容易就被艺术的力量所征服
他们开始利用艺术来推广自己和他们的理念
但是现代世界却有一种无情的领导者
他们以一种完全不同的方法来使用图象的力量
其目的不单单是为了自我推广
而且更黑暗，更阴险
那就是被他们所催眠
成为一个提线木偶
他们当然还会欺骗我们
那么艺术究竟是怎么从一种政治推广工具
演变成了一种大规模欺骗工具的呢？
要想找到答案，我们必须得确定
图象是如何以及为何被第一次用来干这个勾当的
那是在罗马被发明出来的
在基督教诞生的40年前，罗马帝国正处于崩溃的边缘
因为数十年来一场内战把这个城市一分为二
这种分裂是政治意义和文化意义上的双重分裂
这种分裂甚至在人们的脸上都能看得到
那种情况在今天看来是难以想象的
那就好像是只要看看人们的穿着
就能知道他们的政治立场一样
女声意大利歌剧
那就好像是罗马城分成了两个阵营
两个阵营都有各自不同的服装
想象一下一方的穿着是老套保守型
那就是共和党
他们认为罗马的古老大家族应该是这个城市的统治者
因为他们已经统治了数百年
他们穿着传统或简朴的服装
不可闻及
另一方则是新时代的弄潮儿
虽然有点奇怪，但是这群人却是君主制主义者
他们希望以强势且爱卖弄的国王来取代传统的古老家族
他们衣着华丽，到处炫耀
音乐声
歌剧演出
这两帮人为了罗马的控制权展开了斗争
谁都不想妥协
两方如同水火般不相容
这种局面一直持续着，直到有一个新的竞争者的出现
此人既年轻也没有什么政治军事经验
但是他对图象的政治潜力了解颇深
他将会统一罗马，手中的武器不是军队而是艺术的力量
他就是奥古斯都
他来自君主制主义者阵营
虽然有半数的罗马人支持他，共和党人仍然心怀戒心
为了把他们也赢过来，奥古斯都需要说服他们
奥古斯都假装对他们手中的权力不敢兴趣
但是遇到了一个问题
这是他的肖像
穿着新潮头发浓密，正是君主制主义者喜爱的那种
却被共和党人所痛恨
为了赢得他们的支持，他得把自己改造一下
这就是他的艺术家和雕刻家们的工作了
更低三下四的是，他把头发也弄平了，脸部显得更绅士更成熟
这样以来，所谓的“威胁性”大大减低
这种造型最终被奥古斯都所认可
皱着眉，表情严肃，形象谦逊，应该是人民心目种的那个人
这个精心研究出来的形象不至于激怒共和党人
被认可后，这幅图象开始被复制
大量的复制品被送到了帝国各个地方
他的策略开始生效了
帝国开始繁荣昌盛，他的名望与权力也急速膨胀
但是罗马的局势仍然紧张
因为共和党人戒心如常
因为他们认为奥古斯都在集聚个人权力从而达到个人目的
他们认为到时奥古斯都将会荡平古老家族
最终攫取所有的权力
奥古斯都很害怕被刺杀
为了赢得敌人的信任，他还得需要另一个形象
那将一次性的把共和党人争取过来
这里是梵谛冈
这里不仅是天主教的中心
也是世界上最大的罗马艺术品收藏处之一
收藏品种有一件很是显著
它就是被奥古斯都用来作为政治工具的那件艺术品
这是一件精致的艺术品
能为罗马带来永久的和平
但是这幅图象成功的结果却是一条中山狼
这个就是他了
我想即便你对奥古斯都一无所知
你也能本能的认出此人绝非凡品
正是这幅图象最终驱走了共和党人心头最后那片乌云
这里奥古斯都直接面对着共和党人的恐惧
一方面这幅画把他描述成将军的模样，但是其中另有深意
虽然他身着戎装
但是画中的他却丝毫没有行动的意向
如果它仅仅是一幅军事肖像
那挥舞的手中必定会有只长矛
但是它更像是一个正在发出指令的指挥官
你可能期望在他的脚上会穿着战靴，但他却是赤脚的
与其说这幅画表明了他的权势，到不如认为它更显示了他的谦卑
这是政治艺术运用的极致，对任何人都极具杀伤力
无论他的政治游说内容是什么
凭着这幅画，奥古斯都从共和党人恐惧的东西里
找到了吸引他们的方法
但这还没完呢
他还在佩戴的胸甲上装饰以徽章
这些玩意儿立马就能打消任何逗留的丝毫怀疑
这些图画描述的是奥古斯都
接受罗马敌人帕提亚人投降的情景
这是他取得的最伟大的胜利
而且好像众神也表示赞成
目的很明确：奥古斯都是众神意愿的实现者
现在分裂罗马的战斗终于结束了
这些形象是最佳的保证
奥古斯都很强壮但是却不具威胁性
他允诺众人会给罗马带来一个新的黄金时代
这是奥古斯都和平雕像
连众神灵也赞成了
他的政治野心终于实现了
分裂的罗马又合二为一
而他使用的却是艺术的力量
这儿有一个故事为证，当在七十多岁时
奥古斯都乘船出游，那是他生命中最后一次旅游了
途中他被一群外商认出
他们立马为领袖欢呼起来
他们大喊大叫，说是他为人民带来了生活、自由与繁荣
奥古斯都被欢呼声淹没了
对于他来说，这就是对他的成功的最后一次证明
他是罗马的统一者，是人民的大救星
他是被众神派来拯救罗马的
一切看起来都象是一个黄金时代的开始
但是这一切的基础却是个谎言，人们被骗了
他一边把自己粉饰为和平使者，一边又加紧根除异己分子
他和他的家族虚卑示人同时腐化堕落
他一边高唱还政于民
声称奥古斯都大帝只不过是个名号
事实上他建立的专政体系维持了将近400年之久
他利用艺术的力量让人民相信了一件事
但事实上那件事的对立面才是正确的
他发现了如何利用艺术来粉饰政治谎言